LA VIRGULE : DE LA SYNTAXE A LA SEMANTIQUE DES AFFICHES PUBLICITAIRES EN CÔTE D’IVOIRE

Abstract

La virgule est un élément de la ponctuation qui est beaucoup utilisée
dans les affiches publicitaires en Côte d’Ivoire. Elle y connait un
fonctionnement syntaxique qui permet d’observer des structures et des fonctions syntaxiques dans le discours publicitaire. Ces possibilités syntaxiques s’associent à l’image, dans la démarche du professionnel de la publicité, pour rendre compte du sens. Evidemment, pour appréhender le contenu de l’énoncé publicitaire, il a été question de convoquer à la fois les aspects linguistique et
sémiotique du sens. Ainsi, remarque –t-on que cette association entre le texte et l’image révèle des objectifs publicitaires qui rendent compte des stratégies de notoriété, d’image et d’action.