LA COMMUNICATION SOCIALE ENTRE PERSUASION ET ENGAGEMENT

Résumé

La communication sociale vise à influencer, à infléchir des opinions et des  comportements dans le sens voulu par l’émetteur de l’information. Elle se présente  comme le moyen privilégié de modifier les attitudes aussi bien individuelles que  collectives par la persuasion. La persuasion provoque, dès lors des effets directs et puissants sur le récepteur. Ce dernier, face aux tentatives de changement d’attitude, reste souvent passif et très vulnérable. Cependant, on peut constater que la dimension persuasive de la communication a des limites qui méritent réflexion et analyse. Elle souligne l’importance des dimensions psychologiques et psychosociologiques du récepteur et considère que l’individu est plus autonome qu’on ne l’imagine face aux messages persuasifs auquel il peut être exposé. Cela introduit alors une prise de conscience du récepteur dont la volonté de changement ne réside que dans son engagement à le faire.