Appropriation des étiquettes des bouteilles d’eau minérale en république du Congo : un phénomène sociétal a la mode

Abstract

J. Zetlaoui -Léger (2012) affirme que l’appropriation « renvoie à la façon dont quelque chose est propre à un usage […] ; elle exprime l’idée de faire sien un objet et a une dimension dynamique : prendre possession » [en ligne]. En République du Congo, le phénomène d’appropriation s’observe, entre autres, dans le secteur du marché des eaux minérales. Il s’agit de l’appropriation des étiquettes des bouteilles des eaux minérales Mayo, Cristal, Globaline, Vival, Okiessi et Bayo . Ainsi, la présente, intitulée « Appropriation des étiquettes des bouteilles d’eau minérale en République du Congo : un phénomène sociétal à la mode », a consisté à appréhender le fonctionnement de ce phénomène au sein de la population con golaise. Elle est un moyen de communication, non seulement pour les entreprises, mais aussi pour les usagers. Le phénomène d’appropriation des étiquettes contribue à la visibilité de marques et à celle des usagers pendant certains événements festifs comme les mariages et les anniversaires. Ce phénomène connait un effet de mode en République du Congo . En outre, n ous no us sommes aperçue que l’appropriation des étiquettes se fait de deux façon distinctes : l’appropriation formelle et l’appropriation informelle.