Regard critique sur la place de la publicité dans la presse quotidienne ivoirienne

Abstract

Cette étude se propose de porter un regard critique sur la place de la publicité dans la presse quotidienne en Côte d’Ivoire. Cette interrogation est une préoccupation partagée à travers le monde face à l’émergence de l’Internet et des nouveaux médias. Les nouvelles habitudes de consommation issues de la Révolution numérique des années 2000 a orchestré une perte de lecteurs dans le secteur de la presse imprimée en général et provoqué très logiquement une baisse de l’investissement publicitaire dans ce média. Avec la télévision dans les années 1950 et aujourd’hui Internet et le Web social, la crise dans la presse s’est consolidée par une réduction de l’investissement publicitaire. Le positionnement théorique de cette étude repose sur le modèle économique de la presse construit par N. Toussaint Desmoulins (1978) et qui transforme la publicité en partenaire dominant de la presse. La méthodologie repose sur une étude documentaire matérialisée par une analyse de contenu de la presse quotidienne, une révision des études d’audience des lecteurs de la presse et une enquête par questionnaire sur la population abidjanaise. Les résultats montrent que la crise de la publicité dans la presse est profonde au regard de la réduction des lecteurs et d’une baisse de l’investissement publicitaire dans le secteur de la presse en Côte d’Ivoire.